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A finales de año saltaba la noticia de que la cadena Cuatro iba a insertar publicidad española en una serie estadounidense, "Mentes criminales", y todo el mundo se preguntó ¿y cómo será eso posible?

Pues bien, la explicación está en una nueva técnica de product placement virtual, realizada por MPG-Media Contacts en colaboración con Havas Sports. De esta manera, la cadena de ópticas Alain Afflelou se convirtió en el primer anunciante que utiliza esta técnica en una serie estadounidense en España.

Esta nueva técnica ha generado un amplio debate que ha posicionado tanto al sector publicitario como a los televidentes que vieron pasmados como aparecía en sus pantallas, al lado de dos coches de los agentes de la serie, un mupi de Afflelou. Hay quien consideró que la imagen es un engaño expreso y que descoloca al público si se da cuenta de lo que ve e incluso que viola el copyright de la serie. 

Para algunos espectadores que se han manifestado en distintos blogs, esta herramienta promocional puede desembocar en un uso menos apropiado y excesivo. La modificación de la obra original, en este caso de la serie que protagonia Joe Mantegna, y sobre todo, el hecho de que no se advierta con un rótulo indicativo la inclusión de esa publicitaria, es un motivo para rechazar este product placement virtual.

Pero una serie cuesta dinero, así que hay también quien piensa que bienvenida sea la publicidad si sirve para cubrir estos gastos y que esta nueva modalidad de product placement es menos instrusiva y más natural.

De esta manera, las marcas "se cuelan" en la fase de postproducción y dado el carácter a posteriori del product placement virtual da la posibilidad también, como en este caso, de que marcas nacionales, pueda incrustarse en producciones extranjeras.

"Creemos que esta novedad tecnológica supondrá una gran oportunidad de construir ´branding´ de una forma natural dentro de una programación altamente cualitativa como son las series de ficción extranjeras", sostiene Eva Ivars, directora general comercial y de marketing de la firma Afflelou.

La polémica está servida, cada uno que escoja bando.